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JJ金商捕鱼 租号电子竞技行业市场深度分析

一、电子竞技综述
电子竞技,即利用电子设备作为人与人之间智力对抗的运动器材。体育媒体是一种电子游戏,种类很多MOBA,FPS,SLG这类游戏主要是实时战斗,游戏资源相对平衡,玩家需要依靠自己的操作技术或策略来获得优势和胜利。
电子竞技赛事,即依托电子竞技模式举办的线下、线上赛事。需要满足三个前提:(1)有完整的活动制度、规则、流程等。;(2)有正式的活动部门或团队参与;(3)活动将得到官方或当地运营商的认可,并将定期和长期举行。根据比赛数量和整体持续时间,电子竞技可分为官方比赛和第三方比赛;根据参赛者的特点,比赛可分为全球、地方和在线。
电子竞技赛事分类
电子竞技赛事的发展过程可分为电子竞技概念萌芽期、电子竞技赛事形成期、电子竞技赛事繁荣期三个阶段。具体来看:
电子竞技赛事行业发展历程
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资料来源:公开资料整理
就电子竞技产业的盈利模式而言,电子竞技赛事的主要收入来自赞助商(广告商)、电子竞技俱乐部、观众、下游媒体及周边产品。其中,广告、冠名费、版权费是下游媒体提供的主要收入来源。官方赛事(如守望先锋)OWL,传奇联盟S赛)更容易受到高质量赞助商和直播媒体的青睐,而第三方赛事则主要依靠产品和门票。
电子竞技赛事主要盈利方式介绍
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资料来源:公开资料整理
二、电子竞技行业相关政策梳理
政策方面,国家有关部门相继出台政策支持和规范电子竞技产业发展。2008年,国家体育总局将电子竞技重新定义为国家第78项体育项目,官方态度恢复;自2016年以来,电子竞技逐渐被主流社会接受和认可,中国电子竞技产业优惠政策频繁出现,教育部补充“电子竞技运动与管理”专业上,人力资源和社会保障部发布了电子竞技运营商和电子竞技运营商两个新职业。中国体育总局正式将电子竞技归类为职业体育竞赛,中国电子竞技产业迎来了黄金时代。
近年来中国电子竞技行业相关政策梳理
电子竞技产业的上游是游戏研发和游戏运营IP方和电竞俱乐部。赛事IP为电子竞技提供活动IP以及游戏内容,形成游戏概念或成品游戏,授权版权给游戏组织者,并提交给游戏运营商进行或推广。IP通过版权费获利。电子竞技俱乐部为参赛者提供职业球员,俱乐部的数量和质量可以间接反映比赛的水平和水平。
电子竞技产业中游是赛事组织者和赛事运营服务商。活动组织者需要购买活动IP版权收取参赛者报名费、观众票费、广告推广费等。活动运营服务可以举办比赛,并提供相关的运营、宣传和对接服务。主要通过收取服务资金或获得活动发起人提供的份额利润。
电子竞技产业的下游是活动广播媒体,包括直播媒体。斗鱼、虎牙、爱奇艺、腾讯视频等长视频平台,GTV直播中嵌入了电视广播平台、英雄联盟客户端等游戏。除活动转播外,一些媒体还将对俱乐部电竞选手进行专访,以提高平台知名度。
电子竞技行业产业链
电子竞技是游戏产业的后市场。从游戏产业的现状来看,整体规模增长放缓,但增长空间依然存在。根据相关数据,2021年中国游戏产业实际销售收入为2965.13亿元,同比增长6.4%,增速放缓;2017-2021年行业规模CAGR9.9%,5.9%G随着互联网设备的普及升级,游戏行业的市场规模仍有较大的上升空间。
细分来看,游戏行业进一步可细化为手游、端游、页游三大领域。据统计,2021年手机游戏市场销售收入达到225.4亿元,同比增长7.6%,成为游戏市场扩张的核心驱动力。
2017-2021年中国游戏行业市场规模情况(亿元)
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资料来源:公开资料整理
从国内游戏行业用户规模来看,游戏用户保持低速增长,近年来逐渐饱和。据统计,2014年以来,中国游戏用户规模保持低速稳步增长,2018年超过6亿人,2021年游戏用户规模同比增长0.2%至6.7亿,2014-2021年CAGR为3.7%。虽然游戏行业的市场规模和用户规模整体增长缓慢稳定,但上行空间仍值得期待。
2014-2021年中国游戏行业用户规模及增速情况
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资料来源:公开资料整理
四、电子竞技行业现状分析
1、全球市场
从全球电子竞技市场来看,Newzoo根据《2022年电子竞技市场报告》,到2022年底,全球电子竞技产业收入将接近13.8亿美元,年同比增为27.29%,预计2025年总收入将超过18.6亿美元,年复合增长率将达到13.4%。
分地区来看,其中中国市场2022年将会贡献全球电竞收入的三分之一。在世界其他地区,东南亚、中南亚和拉丁美洲是电子竞技增长最快的地区。2022年至2025年复合年增长率分别为27.6%、23.4%和19%。
2019-2025年全球电子竞技行业收入规模及增速
资料来源:Newzoo,华经产业研究院整理
从全球电子竞技产业观众规模来看,预计2022年全球电子竞技观众总数将达到5.32亿,同比增长8.7%,包括2.71亿核心电子竞技爱好者和2.61亿非核心观众。到2025年,核心电子竞技爱好者的数量将以8.0%的复合年增长率增加到3.18亿,全球电子竞技观众总数将超过6.4亿。
2019-2025年全球电子竞技产业观众规模增长
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资料来源:Newzoo,华经产业研究院整理
2、中国市场
随着世界级电子竞技赛事在中国举行,电子竞技直播火爆,中国电子竞技产业市场规模迅速增长。根据相关数据,2021年中国游戏市场总销售收入为2965.13亿元,同比增长6.40%。电子竞技游戏的整体市场规模为1401.81亿元,占游戏市场整体销售收入的近一半。预计随着电子竞技产业的日益标准化、新兴技术的推广、国家政策的支持和电子竞技生态的健康发展,未来中国电子竞技市场规模将继续稳步上升。
2016-2022年中国电子竞技产业的市场规模和增长率
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资料来源:公开资料整理
电子竞技产业带动周边衍生产业发展。电竞游戏及赛事的影响力持续提升和商业化的成熟,一定程度上推动了游戏直播等新兴业态发展提速。电子竞技生态市场的规模主要由用户支付的收入组成,如活动门票、周边地区和众筹、赞助、广告、版权等企业产生的收入、电子竞技俱乐部和玩家产生的收入,以及游戏直播内容、游戏主播、电子竞技培训服务等活动。据统计,2021年中国电竞生态市场规模约为517亿元,同比增长42.4%。
2018-2022年中国电子竞技生态市场规模和增长率
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资料来源:公开资料整理
3、用户分析
电子竞技用户是指每周至少观看或参加过一次狭义电子竞技赛事(包括职业赛事和非职业赛事)或经常玩电子竞技游戏或观看电子竞技游戏直播的用户。
目前我国电竞用户以男性为主,整体用户呈现年轻化特征。据相关统计,2021年中国电竞用户中,男性占68.3%,其中19-24岁的电竞用户占54.1%。
2022年中国电子竞技行业用户性别和年龄分布
资料来源:公开资料整理
从电子竞技用户的收入和消费水平来看,用户的收入和月消费水平处于中游。据统计,2021年中国电竞用户月收入500-8000元,占28.6%;个人月消费1001-5000元

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